Receber um e-mail marketing hoje é comum. Quem não recebe pelo menos um e-mail marketing por dia? Há dois ou três anos atrás, enviar uma campanha de e-mail marketing era algo para poucas empresas, pois os custos do serviço eram bem superiores dos atuais. Haviam poucos fornecedores e era preciso ter uma maior preocupação com o tamanho das peças, pois a conexão da maioria dos clientes ainda não era banda larga.

Com a popularização do e-mail marketing, muitas pequenas empresas passaram a fazer envios sem a devida qualidade. O controle e fiscalização pouco atuou e temos hoje um serviço que perde a força cada vez mais. Confundido, por muitos, com o spam, ele é ignorado e perde a cada dia o pouco prestígio que ainda possui. Além disso, outras formas de comunicação surgiram e modernizaram as formas de marketing na internet. Links patrocinados, blogs, wikis, SMS são muito mais rentáveis e impactantes que um e-mail.

Apesar disso, o e-mail marketing ainda não morreu, porém está perdendo sua força. Embora seu fim esteja próximo, ainda é possível produzir e enviar uma campanha de e-mail marketing com sucesso. No entanto, é preciso ter cuidado com o que se envia, como se envia e por onde se envia.

O que enviar

Produzir uma peça para envio de e-mail marketing requer cuidados especiais. Não se resume apenas em gerar um código HTML e colocar tudo dentro de um e-mail. Cuidados com tags, imagens, links e textos devem ser observados. Eles são analisados pelos filtros anti-spam e podem prejudicar e muito o sucesso de um envio.

Como enviar

Enviar e-mails com muitas imagens ou com formulários no seu corpo é condenado. Certamente um e-mail com estas características teria um baixa taxa de cliques e visualizações, pois os principais anti-spams iram barrá-lo. Além disso, o assunto é um dos fatores que mais requer atenção e cuidado.

Por onde enviar

Escolher um fornecedor de qualidade é imprescindível. Fazer um envio de uma peça perfeita, com um conteúdo de primeira por um servidor que está na lista negra de anti-spams, por exemplo, é jogar dinheiro pelo ralo. Nem sempre o mais barato ou mais rápido no envio é o melhor. Na hora de contratar um serviço deste tipo, procure contactar outros clientes e porque não solicitar um relatório de cliques, visualizações e retornos para comparação e análise?

Conclusões finais

Bem, existem inúmeras outras coisas que devem ser observadas e levadas em questão na hora de produzir uma campanha de e-mail marketing. Há inúmeros profissionais e empresas fornecedoras do serviço com qualidade e know how para que uma campanha tenha sucesso.

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