Marketing para Otimização em Buscadores (MOB), ou Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas, procedimentos e análises que contribuem para que as páginas de um site tornem-se mais relevantes para os buscadores (Google, Yahoo, MSN, etc.). A relevância faz com que um site seja melhor posicionado, classificado nos resultados de uma busca e conseqüêntemente mais facilmente encontrado. Quanto antes a página aparecer para o usuário mais cliques e acessos ela terá.
As técnicas de SEO atuam diretamente nas buscas orgânicas, ou seja, buscas normais que ocorrem sem a utilização de links patrocinados ou qualquer outro meio de publicidade. É uma forma gratuita de promover e aparecer para aqueles que realmente procuram algo que seu site oferece.
Para aumentar a relevância de um site há inúmeras técnicas que podem ser utilizadas. Em algumas a certeza que fazem efeito já foi comprovada, em outras apenas há especulação. A seguir você encontra apenas algumas técnicas que comprovadamente contribuem e auxiliam na otimização de um site.
1 - Títulos das páginas
O título, texto encontrado dentro da tag “title” e que nos navegadores aparece no topo da janela, é um dos ítens mais importantes para a relevância. É a primeira coisa que um usuário lê no resultado de uma busca e precisa conter imformações relevantes ao conteúdo. Veja como funcionam as páginas das lojas virtuais otimizadas (Americanas.com, Submarino ou Mercado Livre), todas utilizam nos títulos descrições dos produtos que acabam servindo como keywords para os motores de busca. Repetir o título é disperdício de informação e para os buscadores pode ser considerado como conteúdo duplicado, por isso sempre deixe diferente para cada página.
2 - Metatags
A utilização das metatags dentro da tag “header” das páginas também são imprescindíveis. As duas principais são a Keywords e a Description. O ideal é que sempre sejam diferentes dentro de um site e contenham informações referentes ao conteúdo que está sendo apresentado. A primeira, possui palavras-chave relaciaonadas ao conteúdo da página e não deve ultrapassar 30 caracteres. A segunda, possui uma informação descrevendo o site ou a página e não deve ultrapassar os 40 caracteres.
3 - URLs
Observe neste blog que você não encontra URLs com os parâmetros “?cat=2″ ou “?page_id=2″ para acessar as páginas. As URLs aqui estão “limpas”, muitas com keywords, o que facilita a indexação e relevância nos buscadores. Neste blog foi utilizado o plugin UTW, que facilita muito a utilização e configuração dessas URLs.
4 - Trocar links com outros blogs e sites
Ser encontrado por buscadores é fundamental para ser indexado, ser encontrado muitas vezes é ainda melhor. Possuir bons parceiros e efetuar a troca de links é uma boa estratégia para elevar o pagerank e melhorar a classificação nos resultados. Fazer comentários em blogs que solicitam a url também é uma boa estratégia para atrair visitantes.
5 - Conteúdo original
Um conteúdo original ganha pontos, tanto com os buscadores quanto com a comunidade. Os robôs são inteligentes e detectam sites e páginas parecidas, punindo cópias e rebaixando nos resultados. Além disso, se você é original e inédito será referenciado por outros sites e blogs e ganhará muito com isso.
6 - Sitemaps
Os buscadores oferecem ferramentas para submissão de sitemaps em XML que aceleram a indexação das páginas. O Google possui o serviço Google Sitemaps e o Yahoo, o Site Explorer. Ambos são gratuitos e aceitam os mesmos formatos de sitemaps. A vantagem de utilizá-los é que o robô encontrará suas páginas mesmo que elas não possuam links publicados pela Internet.
Concluindo
Procure aplicar estes itens e observe através de estatísticas que com o tempo seu site será melhor “rankeado” nos buscadores. Pode ser que não apareça nas primeiras páginas, mas certamente será encontrado mais facilmente em buscas orgânicas.
Otimização de sites não é algo que acontece da noite para o dia, as técnicas não fazem milagres. É um processo estratégico e às vezes demorado. Estudar o site, analisar e detectar as palavras-chaves são ações de fundamental importância para o sucesso das técnicas de SEO.
